Başlangıçta Hyundai’nin lüks araç bölümü olan bu marka, daha sonra bağımsız bir marka haline gelerek Güney Kore’nin lüks otomobil pazarına girişini işaret etti. Ürün gamında amiral gemisi lüks sedan G90, sportif sedan G70 ve premium GV serisi SUV’lar yer alarak markanın detaylara verdiği önemi ve yüksek işçiliğini sergiliyor. Seul’deki genel merkez, küresel lüks standartlarını Kore’nin teknolojik gelişmeleriyle birleştiren araçlar yaratmak için Avrupa lüks otomobil şirketlerinden en yetenekli kişileri bünyesine çekiyor.