1927’de General Motors Yönetim Kurulu Başkanı Alfred P. Sloan, şirketin portföyünü sofistike bir dokunuşla zenginleştirmek amacıyla LaSalle’ı üst düzey bir otomobil markası olarak tanıttı. 13 yıl boyunca LaSalle, 1940’ta üretimi durdurulana kadar müşterilerine lüks bir sürüş deneyimi sundu. LaSalle, kendine özgü pazarlama stratejileri ve üretim yöntemleriyle Cadillac gibi diğer GM markalarından farklılaşarak üst düzey bir lüks marka olarak kendini konumlandırdı.